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远赴他乡 威龙葡萄酒“海外淘金”待考
责任编辑:平平  发布时间:2019-3-13 11:32:00  文章来源:?#26412;?#21830;报  作者:薛晨

  随着葡萄酒在国内市场的扩大,进口葡萄酒大举进入对国产葡萄酒形成剧烈挤压,国产葡萄酒商们不断通过?#23637;?#22269;外酒庄的方式,来增加产品?#36203;?#21147;,缓解与进口品?#33889;?#27604;存在的劣?#21860;?#36817;日,闯王酒业古水坊酒 耗费巨资在澳大利亚?#23637;?#33889;萄?#23433;?#24314;立酒庄的威龙葡萄酒,终于迎来了首次收获季。?#30340;?#20154;士表示,对于国产葡萄酒企业而言,海外并购不仅需要高额资金,?#23637;?#20043;后的人力统筹、资源管理等?#21152;?#22269;内有着截然不同的表现。普遍存在发展压力?#30333;?#37329;压力的国产葡萄酒企业,尤其是?#34892;?#22411;葡萄酒企业更需谨慎。如何避免因水土不服造成的损失,将成为摆在国产葡萄酒企业面前的长期话题。

  “澳洲产”威龙年底问世

  公开消息显示,威龙葡萄酒旗下位于澳大利亚的葡萄园,在首次得以收货之后,将在附近的厂区进行榨汁生产。所生产的葡萄酒将全部出口至澳大利亚本?#26519;?#22806;。根据计划,2019年底,这批新生产的葡萄酒将开始装瓶,并于2020年中国春节旺?#37202;?#38388;,在中国市场进行销售。

  事实上,威龙葡萄酒在澳大利亚的葡萄酒布局计划,在2016年便受到了行业关注。彼?#20445;?#23041;龙葡萄酒发布消息,旗下全?#39318;?#20844;司威龙葡萄酒(澳大利亚)有限公司,便在澳大利亚维多利亚州墨累-达令产区?#23637;?#33889;萄园,?#23637;?#24635;金额超过6700万元。

  记者从威龙葡萄酒方面了解到,在澳大利亚进行相关项目的投资与?#23637;海?#20027;要是基于两方面原因,数据显示,能够提升优质葡萄原料的供应能力,其次是为了保障企?#30340;?#37202;葡萄的质量,巩固目前威龙葡萄酒在行?#30340;?#30340;地位。另外,这样的举动对于企业品牌形象的提升也会有积极影响。

  “海外行”成热潮

  事实上,不仅仅是威龙葡萄酒,国产葡萄酒企?#30340;酥料?#20851;企业,近两年都大举向海外投入资金,以?#23637;骸?#20837;股等方式,纳入海外葡萄酒产业的资产。张裕?#23637;?#30340;多家海外葡萄酒企业,早已进入企业财务报表统计范围内?#24576;?#22478;葡萄酒的母公司中粮除借助渠道优势与海外企业进行合作外,更?#23637;?#27861;国雷沃堡酒庄,使其成为中粮全产业链的一部分。除了龙头企业,中国企业也纷纷涉足海外进行并?#28023;?#19968;时间这股海外风潮正不断掀起巨浪。

  这股热潮的背后,与当前国内葡萄酒市场的发展格局密不可分。观点指出,随着国内葡萄?#33889;?#36153;市场?#20013;?#25193;大以及中国与相关葡萄酒产地国的关税利好政策的推动,国外葡萄酒品牌大举进入中国市场,并且价格区间?#20013;?#19979;移,国产葡萄酒企业由此受到剧?#39029;?#20987;。尤其是在中?#22270;?#20301;葡萄酒领域,?#36203;?#24322;常激烈,而高端领域国产葡萄酒更是难以招架。在此情况下,通过海外业务应对进口酒冲击,通过?#23637;?#28023;外酒庄、葡萄园等产业,逆向推动企业在国内市场份额的提升,成为国产葡萄酒企业的一条探索之道。

  未来成果待考

  与此同?#20445;?#23545;于国产葡萄酒企业而言,海外并购不仅需要高额的资金,?#23637;?#20043;后的人力统筹、资源管理等?#21152;?#22269;内有着截然不同的表现。这种“水土不服”是否会长期影响国产葡萄酒企业海外资产的运营情况,仍需要时间来证明。但?#30340;?#20154;士指出,中国目?#30333;?#20026;葡萄?#33889;?#36153;增长最快的市场,如何把握住国内市场的运营情况,才是决定国产葡萄酒发展走向的关键。

  而海外资产的补充,对于现阶段消费日趋理?#35029;?#23545;于葡萄酒品牌知晓度并不高、选择更为随性的中国消费者而言,国产葡萄酒若单纯依靠“海外”转“内销”的模式,并不能为企业品?#21697;?#23637;带来长期利好。

  记者近期在?#26412;?#21508;葡萄?#33889;?#21806;门店?#38901;?#36153;者进行随机调查时发现,除了奔富、拉?#39057;?#30693;名品牌外,大部分消费者并不能清晰分辨出海外葡萄酒产品的具体区别。而选择国内企业生产的产品?#20445;?#26126;确标示出诸如“张裕”、“长城”等高知名度品牌的产品,成为消费者首选。九度智力集团董事长马斐在接受记者采访时也表示,国产葡萄酒品牌张力弱、渠道不够强?#21860;?#28040;费?#39029;?#24230;不高、自?#39029;沙?#24930;等因素依然存在。当前已进入品牌和品质时代,除了进?#26143;?#36947;拓展,产品本身的品牌才是企业下功夫的关键。

  更值得一提的是,随着进口葡萄酒品牌在中国?#27801;?#26399;的走量逐渐转向品牌经营,并?#39029;中?#25512;动渠道下沉,在仍具有一定优势的三四线市场与国产葡萄酒企业进行厮杀。?#30340;?#20154;士表示,这种现状下,借助海外产?#26041;?#34892;多元化?#36203;?#30340;国产葡萄酒发展路,?#21592;断鑰部饋#?#35760;者:薛晨)

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