四肖中特公式规律
 解讀酒類新品牌的IP化塑造四步驟 - 營銷策劃 - 酒水招商網【js118.com.cn】
 登陸
 注冊
 設為首頁
 收藏本站
酒水地方頻道
企業庫  產品庫  包裝設備   新聞資訊  糖酒展會  企業明星  行業資訊  酒文化  名酒招商  酒水排行榜  發布信息  糖酒會招商  會員專區  網上糖酒會
用戶名
密碼:
注冊
 
搜索:
  酒水招商網 -> 新聞資訊 -> 營銷策劃 -> 解讀酒類新品牌的IP化塑造四步驟
解讀酒類新品牌的IP化塑造四步驟
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019/3/15 11:29:28  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  品牌ip化可以簡單理解為品牌人格化的過程,但是對于中國酒類產品,如何實現這種人格化,又如何使這種人格化能夠快速傳播與實現商業化價值,本文通過品牌故事、品牌價值、品牌儀式與品牌傳播來做一些探討:

  最原始與直接的品牌故事就是挖掘創始人/團隊的興趣、技能、個性和使命。對于酒類產品,每一個品牌的出現都伴隨著自己的消費使命,都會有自己的目標人群,品牌故事的目的是打動目標人群,獲得認同感,而認同感深植于人的“三觀”,怎么看待外面的世界,怎么對待自己的人生,怎么判斷對錯好壞,是每一個人都無法逃避的問題。酒類是情緒飲品,ip化的酒類品牌故事有兩個方向,如何給飲酒的人增加愉悅,如何讓飲酒的人減少痛苦。

  所以酒類的品牌故事可以是創始人的傳奇經歷(獵奇)、極致精神(匠心)、勵志故事(奮斗),也可以是張揚叛逆、偏執情懷等,更可以是寄托情愫(親情、愛情、友情)、自我表現(身份、金錢、地位)總結一句話就是:品牌故事要把目標人群想做但是做不了,想說但是不能說的話替他們表達出來!

  狹義的品牌價值其實就是能夠給消費者提供的解決方案,價值定位依然是最有效的方法。中國酒的文化性其實與民俗、社交密不可分,并且酒類是一個完全開放的市場,因此品牌價值的核心定位是要具有“差異性”與“競爭性”,從消費者角度解決你是誰,從競爭對手角度解決有哪些優勢?從以上兩個維度來看,洋河的綿柔、古井的年份、一壇好酒的老酒、子約的高顏值,都是這種差異性與競爭性的體現,而由此延伸出的“尊貴”、“厚重”、“專家”、“精致”等都是品牌ip化的核心品牌價值。

  生活需要儀式感,儀式感是人態度的最直接表現。中國的酒桌文化,無論是倒酒、劃拳、敬酒,亦或是祝酒詞都具有很強的儀式感。曾經酣客為了增強對于酒質的直觀感受,還自己研發了“驗酒機”,雖然本人對此不好評價,但是不得不承認,這是一種增強儀式感的有效手段。對于大多數中國酒品牌來說,增強儀式感也可以是酒的包裝設計與飲用方式。當然對于酒類ip化品牌來說最重要的儀式感依然來源于社群運營,將品牌定位落實成具體的共識動作與規則,劃定社群的邊界,提高社群的門檻。常規的祭酒、封壇、工業游等活動是形式,共享、認籌、定制是手段,共同標簽、團隊活動、群體規則是內容。

  品牌的傳播要通過“四感六覺”來實現高效傳播,六覺(視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺、知覺)而獲得四感:(游戲感、意外感、參與感、啟發感)。所謂的人格化也就是人的喜怒哀樂,每一個人都是鮮活的個體,每一個品牌也是如此,在傳播的內容層面要嚴格遵循品牌“人設”,通過品牌觀點讓消費者深切的感知到品牌的溫度與態度,并且激發消費者相應的情緒。對于酒類產品而言,除去常規的品牌形象設計,還要求品牌在創建之初就要預設口語化傳播內容,它包括產品簡稱、順口溜、段子等。同時在傳播內容方面要結合熱點事件,及時的幫助目標受眾發言;

  只有意外感才有記憶,只有參與感才有互動,只有游戲感才有愉悅,只有啟發感才有認同。

酒水招商網微信
酒水招商網官方微信平臺
酒水招商網新聞中心
本文標簽:
免責聲明:本文系轉載自網絡,發布本文為傳遞更多信息之用,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。您若對該稿件內容、版權或其它有任何疑問或質疑,請即與我們聯系(郵箱:[email protected],電話:025-84501668),本網將迅速給您回應并做處理。
關閉本頁】 【后退到上一頁】 【返回首頁
優秀企業推薦
火爆招商 - 酒水招商網
酒水招商網-最新酒類信息
最新供求信息更多>>
招商分類: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黃果米特產酒招商 飲料招商

手機酒水招商網
掃一掃

企  業: 企業庫 產品庫 酒水企業庫 經銷商庫 代理商庫 商貿公司 新企登錄 新品發布
經 銷 商: 酒水代理 酒水招商 酒水供應 酒水求購 包裝設計 合作企業 酒水企業招商名錄 展會報道
新  聞: 品牌企業 新聞資訊 糖酒展會 企業明星 酒文化 葡萄酒資訊 酒水排行榜 品牌專題
地區頻道: 北京  上海  浙江  江蘇  安徽  四川  山東  重慶  福建  甘肅  廣東  廣西  貴州  海南  河北  黑龍江
河南  湖北  湖南  江西  吉林  遼寧  內蒙  寧夏  青海  山西  陜西  天津  新疆  西藏  云南  港澳臺
張經理 手機:13851727332 電話:025-66070600 QQ:575814784
點擊這里給我發消息
郭經理 手機:13512540028 電話:025-84560268 QQ:1580921347
點擊這里給我發消息
劉經理 手機:13512540028 電話:025-84501668 QQ:415780517
點擊這里給我發消息
我們的言行: 要么全力以赴,要么走人!
我們的宗旨: 客戶有效益,我們才能生存!
服務完善,創新發展!
我們的理念: 發展才是硬道理!
我們的管理: 責任勝于能力;
每天每人每件事,
每日每事每檢查;
不放棄、不拋棄!
敬業、精業、專業;
當日事,當日畢……
我們的目標: 讓代理商找到好產品!
讓廠商招到更多代理商!

四肖中特公式规律 辉煌棋牌最新网站 北单比分投注 排列5 医生树怎么赚钱 南粤36选7开奖中奖对照 股票配资论坛b互利计划 广东11选5图片 重庆时时彩官方开奖 友博真人龙虎斗开户 足球比分网90vs