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关于“文化茅台”建设的一些思考

党的十九大报告指出,“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。去年,我们提出了建设“文化茅台”的初步设想。一年过后,我们逐步对“文化茅台”有了大体概念,社会各方也有了初步印象。客观上看,任何事物,都是不断演进的。因此,在相当长的时间内,“文化茅台”的建设,都将是一个开放的命题

党的十九大报告指出,“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。去年,我们提出了建设“文化茅台”的初步设想。一年过后,我们逐步对“文化茅台”有了大体概念,社会各方也有了初步印象。客观上看,任何事物,都是不断演进的。因此,在相当长的时间内,“文化茅台”的建设,都将是一个开放的命题,不会一蹴而就,唯有不断探索、碰撞、?#23548;?#23436;善,方能汇涓流、集大成。

    第一,为什么要建“文化茅台”

    从上世纪50年代初地方国营至今,在各级党委、政府的正确领导和社会各方的大力支持下,经一代又一代茅台人不?#27010;?#21147;,茅台的发展已经站上了一个新的历史高位。这个过程,茅台一直坚守的文化传统,包括工艺、?#20998;省?#36131;任和担当等,起到?#21496;?#23450;性作用。
    目前来看,?#20013;?#32039;张、相对短缺的供需现状,因?#20998;省?#29615;境要求所带来的产能有限,将会让茅台长时间处于“卖方市场”。从这个意义上讲,茅台正处于史上最好的发展时期。但企业发展有周期、有起伏,我们必须时刻保持清醒、居安思危,警惕“灰犀牛?#20445;?#25165;能行稳致远。
    茅台出自赤水河谷,市场广布海内外,北近北极圈,南至好望角;内有3.6万来自全国各地的员工,外有上下游、相关方数十万海内外从业者。横向来看,尽管我们在20个月前,市?#20826;?#36234;了帝亚吉欧,但他们在全球五个顶级烈酒品牌中,拥有尊尼获加和珍宝两大品牌;在全球烈性酒100强品牌中,有22个属于他们。其关键就在于,帝亚吉欧的文化聚?#22799;?#21147;,远非一般企业可比。
    在传统不断被打?#21860;?#21019;新层出不穷的今天,茅台只有不断丰富和拓展文化内涵,不断丰满和具象文化外延,才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力,永葆生命力和竞争力。
    归结起来,建设“文化茅台?#20445;?#26082;是茅台立足现状、谋求跨越,?#30333;?#36275;酒文章,扩大酒天地?#20445;?#23454;?#25351;?#39640;质量发展的现实需要;也是通过由外而内、由内而外的?#20013;?#21162;力,逐步形成茅台的新时代特质,对内切实管用,对外可资借鉴。

 第二,建什么样的“文化茅台”

    茅台地处独一无二的产区,又在代代传承的基础上,不断发展和完善了核心?#23478;鍘?#20174;历史看,茅台发展之初,文化主要来自于传统的同乡、同业间?#37202;?#30340;共识,师徒授艺,重在精;同行竞争,重在信。计划经济体制时期,酿最好的酒,不负组织信任,当是其时的文化主流。“市场化”之后,茅台开始走出河谷,逐步建立完善经销网络,文化的内容重在“义”“利”平衡,以此获得更好认同。市场逐渐成熟之后,打造民族精品、世界品牌,则成为了茅台文化的重要内容。
    建设“文化茅台?#20445;?#20869;容很多元,形式很丰富。初步想来,目前大体应有三个“切口?#20445;?br>    一是增添茅台发展的新动力。就是要高度重视文化在企业治理、消费体验、价?#31561;?#21516;、品牌赋能等各方面的地位和作用,瞄准国?#26102;?#20934;提高水平,打造满足“人民对美好生活的向往”、具有独特魅力的民族品牌,让文化成为引领企?#30331;?#34892;的关键力量,推动茅台向全球价值链高端迈进。
    二是形成茅台在新时代的特质。“文化茅台”建设,是建立在?#20998;?#21644;品牌基础之上,茅台顺应新时代发展要求的重要进阶。要深刻理解和把握高速增长转向高质量发展的新趋?#21860;?#26032;内涵,主动走出舒适区,摆脱“短缺?#35272;怠保?#20840;面优化企业人格和气质,让茅台在世界范围内更受认同和喜爱。
    三是为“中国制造”有益输出。从全球500强企?#36947;?#30475;,他们广受?#39057;?#30340;产品、?#20013;?#19981;断的创新、值得借鉴的治理、锲而不舍的精神,构筑了五彩斑斓的商业文明。茅台应该有这样的理想,也有这样的信心,能?#28784;?#25991;化超越壁垒、跨越时空,为“中国制造”乃至全球商业提供茅台借鉴。
 
第三,怎么样建“文化茅台”

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编辑:平平   文章来源:酒水招商网   发布时间:[2019-1-14]
茅台酒
  • 公司名称:贵州茅台酒厂有限责任公司
  • 联系电话:4008189999
  • 公司网址:www.moutaichina.com
  • 公司地址:贵州省仁怀市
贵州赖茅集团股份有限公司
江苏洋河国宾宴酒业
劲阳春酒业有限公司

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