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舍得酒業酒體中心總監余東打造成世界一流白酒企業參與國際競爭

發布時間:2019/3/15 13:27:57  瀏覽量:555

  全國人大代表、舍得酒業酒體中心總監余東表示,近年來,在白酒企業的混改熱潮中,雖然舍得酒業(原沱牌舍得)成為名酒行業混改樣本,業績飛速提升,但如果要將白酒市場做大做強,闖王酒業古水坊酒未來發展方向,只有打造成世界一流白酒企業參與國際競爭,才會走得更遠。

  記者了解到,外來資本進入白酒行業屢屢“水土不服”的背景下,舍得酒業在2016年完成改制并成為名酒改制樣本。天洋控股入主后一系列舉措使得舍得酒業煥發出新的活力。2016年以來,天洋在管理及銷售團隊、產品策略、渠道體系、激勵機制等方面進行了一系列優化調整。在余東看來,除了民營控股機制比較靈活外,這兩年多時間,進一步優化生產確保品質標桿的地位,用文化賦能品牌,助推了企業的高質量發展。

  據介紹,2018年兩會時,余東關注中國白酒“走出去”,他表示中國白酒要“走出去”,必須要提升文化自信,講好中國白酒故事。今年兩會,余東關注面更為宏大,他建議鼓勵企業活化中華優秀傳統文化,“企業有兩條生命線,一是品質;二是品牌,其中品質是基礎,而品牌是靈魂。三是要打造世界一流的品牌,最好的路徑,還是要用文化賦能品牌。

  國內白酒企業,只有改革創新,制定國際白酒標準,拓寬市場渠道,參與國際化市場競爭,才有利于將中國白酒走出國門。

  余東最后指出,中國白酒多以工業品、消費品的物質定位出現在消費者面前,與中國白酒自身的深厚文化底蘊相比存在著明顯落差,對各國消費者還缺乏強有力的感染力和吸引力。

  舍得酒業正向國際化推進,目前舍得酒業已經進入加拿大和美國等市場,白酒企業要從更長遠、可持續的角度來推進白酒國際化。實現這一遠大目標,應當首推中國白酒文化的傳播,更好地去影響世界,使中國的酒企在國際市場上立于不敗之地。(記者:郭入源)

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